Данон отказывается от глобальных марок
Французская компания Danone планирует отказаться от использования собственных глобальных торговых марок на российском рынке, таких как Actimel, Activia, Alpro и Danone. Вместо этого они изучают различные варианты, чтобы сделать международные бренды более релевантными для локального рынка. Компания уже присутствует на российском рынке с 1992 года и выпускает продукцию под брендами «Простоквашино», «Петмол», «Растишка», «Тёма», «Даниссимо», Activia, Actimel, Alpro, Danone, «Био Баланс», «Актуаль», Nutrilon и Bebelac.
По данным на 2021 год, Danone была крупнейшим в России переработчиком молока с выручкой 122,7 млрд руб. Однако, компания продает свой бизнес в России новому владельцу, и эксперты указывают, что пока нет точной информации о деталях передачи части бизнеса Danone новому владельцу и сложно предугадать развитие событий.
Глава Streda Consulting Алексей Груздев отмечает, что сейчас французская компания тестирует расширение линейки под брендом «Простоквашино», введя в магазины йогурты, творожки и другую десертную продукцию под этим товарным знаком. Он также добавляет, что компания может использовать созвучные глобальным брендам названия, например, «Активия» вместо «Активиа». Однако, многое будет зависеть от того, как новый владелец поддержит ребрендинг в маркетинге, продвижении и коммуникациях и насколько процесс будет растянут во времени.
