“МТС” меняет логотип: квадрат вместо яйца
Крупнейший российский телекоммуникационный оператор “МТС” объявил о кардинальном изменении своего бренда. Вместо знакомого яйца, которое было логотипом компании с 2006 года, появится красный квадрат с буквами М, Т и С по периметру.
Президента компании Вячеслава Николаев заявил , новый логотип будет использоваться для основного предложения “МТС”. Для дочерних компаний и суббрендов, таких как “МТС-авто” и “МТС-музыка”, предусмотрен отрезанный уголок основного квадрата, в котором будет размещаться логотип конкретного тематического направления.
Концепция нового бренда была разработана “МТС” совместно с агентствами Signal (part of ONY) и BBDO, а обновление бренда было создано агентствами UtterDesign и Ony.
“Небольшой визуальный ребрендинг, который был проведен компанией в 2019 году, оказался недостаточным, поэтому были приняты более серьезные изменения. Он также отметил, что узнаваемость бренда находится на высоком уровне — 98 процентов, но потребители ассоциируют “МТС” не с яйцом, а с красным цветом”- рассказал Вячеслав Николаев.
Молодежь, по словам Николаева, ассоциирует символ яйца с “чем-то олдскульным, классическим, стабильным”. Однако компания в последнее время очень поменялась и запустила работу с новыми направлениями, поэтому новый логотип более соответствует современной стратегии развития компании.
Некоторым пользователям может не понравиться новый логотип, однако Вячеслав Николаев добавил, что “адептов яйца” у компании нет. Он также добавил, что “МТС” готова к изменениям и рассчитывает на положительный отклик со стороны своих клиентов.
